Médiamétrie

  • Par Bérangère Danigo

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Présentation de Médiamétrie

 

Les premières mesures d'audience de la télévision sont nées outre-Atlantique dans les années 50. Elles indiquaient et mémorisaient l'heure à laquelle la télé avait été allumée, la chaîne visualisée et les changements de canal. Il s'agissait de mesurer ce que la famille avait regardé. Il a fallu attendre le début des années 90 pour voir apparaître, toujours aux Etats-Unis, le People-Meter, un Bouton-Poussoir lequel permet de mesurer l'audience individuelle.

 

En France, c'est la société Médiamétrie qui réalise ces mesures. Les courbes d'audience obtenues sont envoyées quotidiennement aux chaînes. Elles chamboulent les grilles de programmes et fixent les tarifs des spots publicitaires. Mais comment ça marche ? Qui sont les panélistes... ? Tele7.fr lève le voile sur les questions que vous vous posez.

 

1. Comment est constitué le panel Médiamétrie ?

 

2. Je souhaite devenir panéliste. Quelles sont les démarches à effectuer ?

 

3. Les panélistes sont-ils rémunérés ?

 

4. De quel matériel doit-on disposer ?

 

5. Tous les systèmes de réception de la télévision sont-ils pris en compte (y compris internet, ADSL et mobile...) ?

 

6. Quelles sont les obligations des panélistes ? Y-a-t-il un contrôle ? Des sanctions possibles ?

 

7. Quand le renouvellement du panel est-il effectué ? Sur quels critères ?

 

8. J'enregistre un programme ; sera-t-il comptabilisé dans l'audience ?

 

9. Quelle est la marge d'erreur d'un tel système ? Y-a-t-il des critères d'ajustement ?

 

10. Pourquoi ne connaît-on pas au jour le jour les audiences des chaînes de la TNT ?

 

11. La mesure d'audience est-elle gratuite pour les chaînes de télévision ? Quelles sont les sources de revenu de Médiamétrie ?

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ET AUSSI...

 

 

 

 

 


 

1 / Comment est constitué le panel Médiamétrie ?

 

Question suivante -> 2. Je souhaite devenir panéliste. Quelles sont les démarches à effectuer ?

 

En télévision, le calcul des résultats d'audience est fondé sur un échantillon représentatif de la population française en termes d’âge, sexe et profession mais aussi d’équipement audiovisuel.

 

Le panel Médiamétrie est composé de 3 500 foyers, c'est-à-dire près de 9 000 individus âgés de quatre et plus, couverts par l'anonymat.

 


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1. Comment est constitué le panel Médiamétrie ?

2. Je souhaite devenir panéliste. Quelles sont les démarches à effectuer ?

3. Les panélistes sont-ils rémunérés ?

4. De quel matériel doit-on disposer ?

5. Tous les systèmes de réception de la télévision sont-ils pris en compte (y compris internet, ADSL et mobile...) ?

6. Quelles sont les obligations des panélistes ? Y-a-t-il un contrôle ? Des sanctions possibles ?

7. Quand le renouvellement du panel est-il effectué ? Sur quels critères ?

8. J'enregistre un programme ; sera-t-il comptabilisé dans l'audience ?

9. Quelle est la marge d'erreur d'un tel système ? Y-a-t-il des critères d'ajustement ?

10. Pourquoi ne connaît-on pas au jour le jour les audiences des chaînes de la TNT ?

11. La mesure d'audience est-elle gratuite pour les chaînes de télévision ? Quelles sont les sources de revenu de Médiamétrie ?

 

ET AUSSI...

 

 

 

 

 


 

2 / Je souhaite devenir panéliste. Quelles sont les démarches à effectuer ?

 

Question suivante -> 3. Les panélistes sont-ils rémunérés ?

 


Pour des questions de méthode statistique, il n'est pas possible de poser sa candidature. Les foyers sont contactés de manière aléatoire et doivent répondre à certains critères socio-démographiques et d'équipement audiovisuel, tels le nombre d'enfants, de téléviseurs au sein du foyer, le mode de récéption de la TV...

Un enquêteur de Médiamétrie étudie un échantillon de communes à l'aide de différentes études et notamment celles réalisées par l'INSEE. Lorsqu'il est en possession de tous les renseignements nécessaires, il procède alors par tirage au sort au recrutement d'un ou plusieurs foyers.

 

Si le foyer accepte, cela implique que tous les membres de la famille donnent leur accord. Il peut également décliner l'offre, ce qui est le cas une fois sur trois.

 


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2. Je souhaite devenir panéliste. Quelles sont les démarches à effectuer ?

3. Les panélistes sont-ils rémunérés ?

4. De quel matériel doit-on disposer ?

5. Tous les systèmes de réception de la télévision sont-ils pris en compte (y compris internet, ADSL et mobile...) ?

6. Quelles sont les obligations des panélistes ? Y-a-t-il un contrôle ? Des sanctions possibles ?

7. Quand le renouvellement du panel est-il effectué ? Sur quels critères ?

8. J'enregistre un programme ; sera-t-il comptabilisé dans l'audience ?

9. Quelle est la marge d'erreur d'un tel système ? Y-a-t-il des critères d'ajustement ?

10. Pourquoi ne connaît-on pas au jour le jour les audiences des chaînes de la TNT ?

11. La mesure d'audience est-elle gratuite pour les chaînes de télévision ? Quelles sont les sources de revenu de Médiamétrie ?

 

ET AUSSI...

 

 

 

 

 


 

3 / Les panélistes sont-ils rémunérés ?

 

Question suivante -> 4. De quel matériel doit-on disposer ?

 

Non, les panélistes ne sont pas rémunérés. Ils reçoivent des chèques cadeaux pour les remercier de leur participation. Mais la motivation première d'un panéliste est ailleurs.

 

Désireux de participer à la vie des médias, d'être un véritable acteur, il éprouve une grande satisfaction personnelle de contribuer à cette aventure.

 





 

 


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2. Je souhaite devenir panéliste. Quelles sont les démarches à effectuer ?

3. Les panélistes sont-ils rémunérés ?

4. De quel matériel doit-on disposer ?

5. Tous les systèmes de réception de la télévision sont-ils pris en compte (y compris internet, ADSL et mobile...) ?

6. Quelles sont les obligations des panélistes ? Y-a-t-il un contrôle ? Des sanctions possibles ?

7. Quand le renouvellement du panel est-il effectué ? Sur quels critères ?

8. J'enregistre un programme ; sera-t-il comptabilisé dans l'audience ?

9. Quelle est la marge d'erreur d'un tel système ? Y-a-t-il des critères d'ajustement ?

10. Pourquoi ne connaît-on pas au jour le jour les audiences des chaînes de la TNT ?

11. La mesure d'audience est-elle gratuite pour les chaînes de télévision ? Quelles sont les sources de revenu de Médiamétrie ?

 

ET AUSSI...

 

 

 

 

 


 

4 / De quel matériel doit-on disposer ?

 

Question suivante -> 5. Tous les systèmes de réception de la télévision sont-ils pris en compte (y compris internet, ADSL et mobile...) ?

 

Les foyers qui constituent le panel Médiamétrie sont équipés d'une télécommande, appelée audimètre. Sur ce boîtier relié à tous les postes de télévision du foyer, chaque membre de la famille est représenté par une lettre sur laquelle il appuie lorsqu'il s'installe devant l'écran. L'audimètre enregistre en permanence le numéro de la chaîne regardée et sait à tout moment qui dans la famille regarde la télévision à la seconde près. Les cas exceptionnels tels les départs en vacances sont également pris en compte, tout comme la présence de tiers.

 

Relié au téléphone, l'audimètre transmet à Médiamétrie toutes les nuits à 3 heures, les informations qu'il a stockées durant la journée. Les calculs d'audience sont effectués entre 4 heures et 7 heures du matin. Il s'agit de mettre en parallèle les informations fournies par l'ensemble des audimètres, les horaires précis des émissions ainsi que ceux des coupures publicitaires et des bandes annonces. On obtient ainsi la fameuse courbe d'audience.

 

Tous les matins à 9 heures précises, la courbe d'audience est transmise aux clients de Médiamétrie, lesquels en fonction des résultats vont décider de maintenir un programme ou choisir de le passer à la trappe.

 

 

 


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1. Comment est constitué le panel Médiamétrie ?

2. Je souhaite devenir panéliste. Quelles sont les démarches à effectuer ?

3. Les panélistes sont-ils rémunérés ?

4. De quel matériel doit-on disposer ?

5. Tous les systèmes de réception de la télévision sont-ils pris en compte (y compris internet, ADSL et mobile...) ?

6. Quelles sont les obligations des panélistes ? Y-a-t-il un contrôle ? Des sanctions possibles ?

7. Quand le renouvellement du panel est-il effectué ? Sur quels critères ?

8. J'enregistre un programme ; sera-t-il comptabilisé dans l'audience ?

9. Quelle est la marge d'erreur d'un tel système ? Y-a-t-il des critères d'ajustement ?

10. Pourquoi ne connaît-on pas au jour le jour les audiences des chaînes de la TNT ?

11. La mesure d'audience est-elle gratuite pour les chaînes de télévision ? Quelles sont les sources de revenu de Médiamétrie ?

 

ET AUSSI...

 

 

 

 

 


 

5 / Tous les systèmes de réception de la télévision sont-ils pris en compte (y compris internet, ADSL et mobile...) ?

 

Question suivante -> 6. Quelles sont les obligations des panélistes ? Y-a-t-il un contrôle ? Des sanctions possibles ?

 

La Convention de mesure de l’'audience de la télévision, définie par les acteurs du marché, indique les règles : actuellement, l'audience est mesurée sur les postes de télévision, au domicile et en direct. La télévision diffusée sur internet ou sur les mobiles n’est donc pas comptabilisée.

 

Cela représente encore des audiences peu significatives, mais compte tenu de leur progression, Médiamétrie pourra les mesurer dans les mois qui viennent. Hertzien, câble, satellite, mais aussi TNT et ADSL, tous ces modes de diffusion sont pris en compte par Médiamétrie.

 


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1. Comment est constitué le panel Médiamétrie ?

2. Je souhaite devenir panéliste. Quelles sont les démarches à effectuer ?

3. Les panélistes sont-ils rémunérés ?

4. De quel matériel doit-on disposer ?

5. Tous les systèmes de réception de la télévision sont-ils pris en compte (y compris internet, ADSL et mobile...) ?

6. Quelles sont les obligations des panélistes ? Y-a-t-il un contrôle ? Des sanctions possibles ?

7. Quand le renouvellement du panel est-il effectué ? Sur quels critères ?

8. J'enregistre un programme ; sera-t-il comptabilisé dans l'audience ?

9. Quelle est la marge d'erreur d'un tel système ? Y-a-t-il des critères d'ajustement ?

10. Pourquoi ne connaît-on pas au jour le jour les audiences des chaînes de la TNT ?

11. La mesure d'audience est-elle gratuite pour les chaînes de télévision ? Quelles sont les sources de revenu de Médiamétrie ?

 

ET AUSSI...

 

 

 

 

 


 

6 / Quelles sont les obligations des panélistes ? Y-a-t-il un contrôle ? Des sanctions possibles ?

 

Question suivante -> 7. Quand le renouvellement du panel est-il effectué ? Sur quels critères ?

 


Le panéliste est tenu de se déclarer dès qu'il regarde la télévision ou qu'il s'absente même pour quelques minutes, notamment pendant les coupures de publicité.

Des dispositifs de contrôle destinés à détecter les comportements un peu atypiques ont été mis en place.

 

Par exemple, un individu qui va passer 8 heures à regarder la même chaîne de télévision sans zapper peut laisser penser qu'il existe un problème. Dès le lendemain matin, un conseiller appelle alors le foyer en question afin de déterminer avec lui l'origine du dysfonctionnement. Cela peut être un fil débranché...

 


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1. Comment est constitué le panel Médiamétrie ?

2. Je souhaite devenir panéliste. Quelles sont les démarches à effectuer ?

3. Les panélistes sont-ils rémunérés ?

4. De quel matériel doit-on disposer ?

5. Tous les systèmes de réception de la télévision sont-ils pris en compte (y compris internet, ADSL et mobile...) ?

6. Quelles sont les obligations des panélistes ? Y-a-t-il un contrôle ? Des sanctions possibles ?

7. Quand le renouvellement du panel est-il effectué ? Sur quels critères ?

8. J'enregistre un programme ; sera-t-il comptabilisé dans l'audience ?

9. Quelle est la marge d'erreur d'un tel système ? Y-a-t-il des critères d'ajustement ?

10. Pourquoi ne connaît-on pas au jour le jour les audiences des chaînes de la TNT ?

11. La mesure d'audience est-elle gratuite pour les chaînes de télévision ? Quelles sont les sources de revenu de Médiamétrie ?

 

ET AUSSI...

 

 

 

 

 


 

7 / Quand le renouvellement du panel est-il effectué ? Sur quels critères ?

 

Question suivante -> 8. J'enregistre un programme ; sera-t-il comptabilisé dans l'audience ?

 


Lorsqu'un foyer équipé déménage, souhaite ne pas poursuivre l'expérience, change d’équipement audiovisuel ou n'effectue pas correctement le travail qui lui est demandé, il faut le remplacer. Environ 15 % des foyers sont changés tous les ans et le renouvellement naturel du panel a lieu tous les 3,5 ans.

Médiamétrie adapte en permanence ses systèmes de mesure aux évolutions technologiques et aux besoins des acteurs du marché. Par exemple, l'essor de la TNT a conduit Médiamétrie à augmenter dans son panel le nombre de foyers équipés d’un adaptateur TNT.

 


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2. Je souhaite devenir panéliste. Quelles sont les démarches à effectuer ?

3. Les panélistes sont-ils rémunérés ?

4. De quel matériel doit-on disposer ?

5. Tous les systèmes de réception de la télévision sont-ils pris en compte (y compris internet, ADSL et mobile...) ?

6. Quelles sont les obligations des panélistes ? Y-a-t-il un contrôle ? Des sanctions possibles ?

7. Quand le renouvellement du panel est-il effectué ? Sur quels critères ?

8. J'enregistre un programme ; sera-t-il comptabilisé dans l'audience ?

9. Quelle est la marge d'erreur d'un tel système ? Y-a-t-il des critères d'ajustement ?

10. Pourquoi ne connaît-on pas au jour le jour les audiences des chaînes de la TNT ?

11. La mesure d'audience est-elle gratuite pour les chaînes de télévision ? Quelles sont les sources de revenu de Médiamétrie ?

 

ET AUSSI...

 

 

 

 

 


 

8 / J'enregistre un programme ; sera-t-il comptabilisé dans l'audience ?

 

Question suivante -> 9. Quelle est la marge d'erreur d'un tel système ? Y-a-t-il des critères d'ajustement ?

 

Aujourd'hui, la mesure de l'audience est effectuée sur la télévision regardée en direct. Par conséquent, un programme enregistré qui sera visualisé - ou non - en différé n'est pas comptabilisé dans l'audience.

 

Cependant, la société Médiamétrie travaille sur le sujet, convaincue qu'il serait intéressant de prendre en compte cette habitude très répandue dans les foyers Français.

 


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1. Comment est constitué le panel Médiamétrie ?

2. Je souhaite devenir panéliste. Quelles sont les démarches à effectuer ?

3. Les panélistes sont-ils rémunérés ?

4. De quel matériel doit-on disposer ?

5. Tous les systèmes de réception de la télévision sont-ils pris en compte (y compris internet, ADSL et mobile...) ?

6. Quelles sont les obligations des panélistes ? Y-a-t-il un contrôle ? Des sanctions possibles ?

7. Quand le renouvellement du panel est-il effectué ? Sur quels critères ?

8. J'enregistre un programme ; sera-t-il comptabilisé dans l'audience ?

9. Quelle est la marge d'erreur d'un tel système ? Y-a-t-il des critères d'ajustement ?

10. Pourquoi ne connaît-on pas au jour le jour les audiences des chaînes de la TNT ?

11. La mesure d'audience est-elle gratuite pour les chaînes de télévision ? Quelles sont les sources de revenu de Médiamétrie ?

 

ET AUSSI...

 

 

 

 

 


 

9 / Quelle est la marge d'erreur d'un tel système ? Y-a-t-il des critères d'ajustement ?

 

Question suivante -> 10. Pourquoi ne connaît-on pas au jour le jour les audiences des chaînes de la TNT ?

 


La marge d'erreur est très faible car la quantité des individus qui composent le panel garantit la fiabilité des résultats obtenus. A la différence des sondages, ce n'est pas du déclaratif puisque l'information est directement enregistrée par l'intermédiaire du boîtier.

De plus, afin de compléter, de conforter, voire d'affiner les résultats du panel, des entretiens téléphoniques sont réalisées auprès d'autres téléspectateurs.

 


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2. Je souhaite devenir panéliste. Quelles sont les démarches à effectuer ?

3. Les panélistes sont-ils rémunérés ?

4. De quel matériel doit-on disposer ?

5. Tous les systèmes de réception de la télévision sont-ils pris en compte (y compris internet, ADSL et mobile...) ?

6. Quelles sont les obligations des panélistes ? Y-a-t-il un contrôle ? Des sanctions possibles ?

7. Quand le renouvellement du panel est-il effectué ? Sur quels critères ?

8. J'enregistre un programme ; sera-t-il comptabilisé dans l'audience ?

9. Quelle est la marge d'erreur d'un tel système ? Y-a-t-il des critères d'ajustement ?

10. Pourquoi ne connaît-on pas au jour le jour les audiences des chaînes de la TNT ?

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ET AUSSI...

 

 

 

 

 


 

10 / Pourquoi ne connaît-on pas au jour le jour les audiences des chaînes de la TNT ?

 

Question suivante -> 11. La mesure d'audience est-elle gratuite pour les chaînes de télévision ? Quelles sont les sources de revenu de Médiamétrie ?

 

La plupart des chaînes de la TNT reçoivent des audiences quotidiennes. Pour tenir compte de l’émergence de ce mode de réception, il a été convenu entre Médiamétrie et les chaînes de communiquer des parts d’audience mensuelles.

 

Les chaînes ont également depuis quelques mois la possibilité de communiquer sur le nombre de téléspectateurs d’un programme qu’elles estiment particulièrement réussi et souhaitent promouvoir. Il s'agit alors de politique interne propre à chaque entreprise.

 



 

 

 

 


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2. Je souhaite devenir panéliste. Quelles sont les démarches à effectuer ?

3. Les panélistes sont-ils rémunérés ?

4. De quel matériel doit-on disposer ?

5. Tous les systèmes de réception de la télévision sont-ils pris en compte (y compris internet, ADSL et mobile...) ?

6. Quelles sont les obligations des panélistes ? Y-a-t-il un contrôle ? Des sanctions possibles ?

7. Quand le renouvellement du panel est-il effectué ? Sur quels critères ?

8. J'enregistre un programme ; sera-t-il comptabilisé dans l'audience ?

9. Quelle est la marge d'erreur d'un tel système ? Y-a-t-il des critères d'ajustement ?

10. Pourquoi ne connaît-on pas au jour le jour les audiences des chaînes de la TNT ?

11. La mesure d'audience est-elle gratuite pour les chaînes de télévision ? Quelles sont les sources de revenu de Médiamétrie ?

 

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11 / La mesure d'audience est-elle gratuite pour les chaînes de télévision ? Quelles sont les sources de revenu de Médiamétrie ?

 

->Retour à l'accueil : Médiamétrie, les mesures d'audiences télé

 


Médiamétrie est une société indépendante dont les chaînes de télévision, les radios, les agences publicitaires et les annonceurs se partagent le capital.

Les mesures d'audience sont vendues aux chaînes de télévision, comme d'ailleurs toutes les autres études. Une part importante des revenus ainsi générés permettent à Médiamétrie de développer ses projets.

 

En 2011, son panel sera composé de 5 000 foyers, soit plus de 13 000 individus âgés de quatre ans et plus.

 


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1. Comment est constitué le panel Médiamétrie ?

2. Je souhaite devenir panéliste. Quelles sont les démarches à effectuer ?

3. Les panélistes sont-ils rémunérés ?

4. De quel matériel doit-on disposer ?

5. Tous les systèmes de réception de la télévision sont-ils pris en compte (y compris internet, ADSL et mobile...) ?

6. Quelles sont les obligations des panélistes ? Y-a-t-il un contrôle ? Des sanctions possibles ?

7. Quand le renouvellement du panel est-il effectué ? Sur quels critères ?

8. J'enregistre un programme ; sera-t-il comptabilisé dans l'audience ?

9. Quelle est la marge d'erreur d'un tel système ? Y-a-t-il des critères d'ajustement ?

10. Pourquoi ne connaît-on pas au jour le jour les audiences des chaînes de la TNT ?

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ET AUSSI...

 

 

 

 

 

Commentaires sur Médiamétrie
bonjour, j'ai 55 ans, je suis de sexe masculin, je n'enregistre aucune émission;on, je suis abonné à canal plus et au bouquet de base à canal satellite.je souhaiterais faire parie des testeurs. cordialement
  • 0
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Anonyme | le 27/01/2011 à 21h18 | Signaler un abus
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