Les 15 meilleures pubs de l'année

Nike, "Write the Future".

Agence : Wieden + Kennedy, Amsterdam.Pays : Pays-BasRéalisateur : Alejandro Gonzalez Inarritu

Ce long spot de Nike en forme de court métrage, réalisé d'ailleurs par un cinéaste, s'inscrivait dans le cadre de la Coupe du monde de foot. 

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Puma, "After Hours Athlete"

Agence : Drogas, New YorkPays : Etats-UnisRéalisateur : Ringan Ledwidge

La marque de sport rappelle dans ce spot qu'il n'y a pas que les sportifs de haut niveau, reconnus, qui ont droit à un sponsor. Et attire l'attention sur sa nature démocratique.

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Scope, "See the Person"

Agence : Leo Burnett, MelbournePays : AustralieRéalisateur : Tov Belling

L'association caritative Scope fait passer un message clair : "Regardez la personne, pas le handicap".

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Chrysler, "Born of Fire"

Agence : Wieden+Kennedy, PortlandPays : Etats-UnisRéalisateur : Samuel Bayer

Chrysler met en scène dans ce spot à la fois sa dernière voiture, mais également la ville dans laquelle elle est produite, Detroit. Et se paie Eminem pour redorer l'image d'une ville sinistrée par la crise économique.

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Heineken, "The Entrance"

Agence : Wieden+Kennedy, AmsterdamPays : Pays-BasRéalisateur : Frederik Bond

Une pub plus classique (le produit vendu nous rend plus fort, plus beau, plus sûr de nous) mais magistralement réalisée.

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Volkswagen, "The Force"

Agence : Deutsch, Los AngelesPays : Etats-UnisRéalisateur : Lance Acord

Pour nous, cette pub Volkswagen est sans doute la meilleure de l'année. Elle a d'ailleurs fait le tour du monde, a eu un succès fou sur le web avec plus de 40 millions de vus sur YouTube, et est devenue culte au point de susciter des imitations.

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Carlton Draught, "Slo Mo"

Agence : Clemenger BBDO, MelbournePays : AustralieRéalisateur : Paul Middleditch

Un spot à la fois esthétique et drôle, la chanson reprenant le principe de la "literal version".

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H20H! (Pepsi), "Braids"

Agence : BBDO, Buenos AiresPays : Argentineréalisateur : Augusto Giménez Zapiola

Pepsi mise tout sur le Lol, et ça marche.

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AMIS Insurance, "Office"

Agence : Ogilvy, MexicoPays : MexiqueRéalisateur : Rodrigo Garcia Salz

Un spot coup de poing, dérangeant et visuellement réussi.

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Deep Silver, "Dead Island Trailer"

Agence : Deep Silver, Planegg, MunichPays : AllemagneRéalisateur : Stu Aitken

Une pub qui montre que parfois, les jeux vidéo n'ont rien à envier au cinéma.

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Google Chrome, "Speed Tests"

Agence : BBH, New YorkPays : Etats-UnisRéalisateur : Aaron Duffy

Simple mais efficace, la façon dont Google tente d'imposer son navigateur en nous disant tout bonnement qu'il est aussi rapide que l'éclair.

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Axe, "Premature Perspiration"

Agence : Ponce, Buenos AiresPays : ArgentineRéalisateur : Nico/Martin

La marque de déo joue ici sur l'ambiguité, faisant un parallèle entre la transpiration et l'éjaculation. Axe est récompensé pour l'ensemble de sa campagne.

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Otrivin Nasal Spray Campaign

Agence : Saatchi & Saatchi, CarougePays : SuisseRéalisateur : Sam Holst

Le laboratoire pharmaceutique Novartis n'a pas peur de se moquer pour vendre un spray nasal, et surfe sur une idée partagée par tous.

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Skittles, pour l'ensemble de sa campagne

Agence : BBDO, TorontoPays : CanadaRéalisateur : Woods/Low

Une campagne aux limites de l'absurde qui joue sur une (fausse) intéractivité.

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Google, "Demo Slam"

Agence : Johannes Leonardo, New YorkPays : Etats-UnisRéalisateur : Trevor Mcmahan

Là aussi, Google est récompensé pour l'ensemble de sa campagne destinée à vendre ses multiples innovations. Plus que la pub, c'est ici la créativité du produit qui semble être récompensée.

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Vanina Arrighi de Casanova