L'institut Yacast vient de publier son bilan annuel du marché publicitaire dans l'audiovisuel. Le constat : la TNT s'impose de plus en plus dans le paysage audiovisuel français, et ce bien sûr au détriment des grandes chaînes historiques.

En 2011, les chaînes ont encaissé 8 640 millions d'euros de recettes publicitaires, soit 6,7% de plus qu'en 2010. Le secteur se porte donc plutôt bien à en croire les chiffres avancés par l'institut Yacast.

Néanmoins, il suffit d'y regarder d'un peu plus près pour se rendre compte que toutes les chaînes ne réussissent pas aussi bien. Si les chaînes TNT continuent de voir leurs recettes publicitaires augmenter fortement (+28% par rapport à 2010), les chaînes historiques, elles, voient leurs recettes baisser légèrement (-1.5% pour TF1 et France 2, -1,3% pour M6).Le constat est encore plus grave pour France 3 qui voit ses recettes publicitaires baisser de 5,4%.

France 5, avec des recettes en hausse de 2,3%, est le bon élève du service public. Canal+ aussi s'en sort plus que bien puisque la chaîne voit ses recettes augmenter de 8,3%.

C'est donc la TNT qui permet au marché publicitaire de croitre. En effet, les chaînes NT1, BFM TV, Direct 8 ou Gulli ont vu leurs revenus issus de la pub augmenter de plus de 35%. Pour i>télé et NRJ 12, cette hausse frise même les 50% par rapport à l'année 2010.

Néanmoins, en investissant dans la TNT - M6 avec W9, TF1 avec NT1 et TMC, Canal+ avec Direct 8 et Direct Star - les gros groupes audiovisuels compensent la baisse des recettes publicitaires des chaînes historiques. Ainsi, le groupe TF1, bien que fragilisé (-3,3 points par rapport à 2010) continue de capter 39,3% du marché publicitaire. Le groupe M6 représente 22,3% du marché (-1.4 point). France Télévisions de son côté capte 6.9% du marché (-0,5 point). Une nouvelle fois, seuls les groupes Canal+ et les chaînes indépendantes de la TNT voient leurs parts de marché augmenter.   

Autre information de cette étude : les principaux annonceurs de l'année. En dépensant 197 millions d'euros, le groupe Procter & Gamble France est le premier investisseur devant Ferrero et Unilever. Mc Donalds, L'Oréal, Renault, Citroen, Peugeot, SFR, Danone, Nestlé, Volkswagen font également partie du top 20 des plus gros investisseurs.