Euro 2016 : bilan des recettes publicitaires pour les matchs diffusés sur TF1 et M6

L’équipe de France de football a validé hier, mardi 11 octobre 2011 son ticket pour l’Euro 2012 de football qui se déroulera en Pologne et en Ukraine. Si ces rencontres ont fait le plein côté spectateurs, le bilan des recettes publicitaires pour TF1 et M6 est lui plus contrasté.

Direction l’Euro 2012 pour l’équipe de France de football. Malgré un parcours plutôt chaotique, les Bleus ont réussi à passer la phase de qualification de cette compétition européenne. Si l’Euro ne débutera qu’en juin 2012, l’agence Yacast vient déjà de publier le premier bilan des recettes publicitaires concernant les matchs de préparation diffusés sur TF1 et M6.

Les 10 rencontres du ballon rond diffusées sur TF1 et M6 ont rapporté globalement 28,6 millions d’euros pour 561 spots de publicités diffusés soit 3h20 de publicité. Si les matchs de préparation de l’équipe de France ont attiré les téléspectateurs, ils n’ont pas été particulièrement rentables pour TF1 et M6. Les deux chaînes ayant déboursé près de 50 millions d’euros pour diffuser l’Euro, elles s’attendaient donc à des recettes publicitaires légèrement supérieures.

TF1, qui diffusait 7 des 10 matchs de l’équipe de France a engrangé 20.5 millions d’euros de recettes publicitaires pour 384 spots et 2h10 de publicité. Quant à M6, les 177 publicités diffusées lors des trois matchs ont rapporté 8.1 millions d’euros.

À y regarder de plus près, les 10 matchs diffusés ne sont pas sur un pied d’égalité. Certaines rencontres ont ainsi rapporté plus que d’autres. Pour TF1, le trio de tête des matchs ayant rapporté le plus est France / Biélorussie diffusé en septembre 2010, Biélorussie / France en juin 2011 et France / Albanie en octobre 2011. Ces trois rencontres ont permis d’engranger respectivement 3.2, 2.96 et 2.95 millions d’euros de recettes publicitaires.

Les trois rencontres les plus rentables pour M6 sont Luxembourg / France (mars 2011), Roumanie / France (septembre 2011) et Bosnie-Herzégovine / France (septembre 2010). Elles ont permis à la chaîne d'engranger respectivement 2.9, 2.7 et 2.5 millions d’euros.