Publicité TV : Hausse des recettes publicitaires des chaînes en septembre 2009 !

Selon une étude Yacast publiée hier et retransmise sur Telesatellite.com, le chiffre d’affaires publicitaire à la télévision a augmenté de 20% en septembre par rapport au même mois en 2008.

La hausse du chiffre d’affaires publicitaire à la télévision relevé en septembre 2009 par Yacast bénéficie aux chaînes hertziennes, malgré la suppression de la publicité après 20h sur les antennes publiques depuis le 5 janvier 2009 et, dans une plus forte proportion, à la TNT.

Ce chiffre s'est établi à 649,4 millions d'euros en septembre, soit une hausse de 20% sur un an. Ce chiffre, indique l’agence de mesure de la publicité, exclut les chaines du groupe France Télévisions (France 2, France 3, France 5).

Cependant, en incluant ces dernières, le chiffre d'affaires atteint 688,3 milliard d'euros sur un an.

Dans le détail, au cours du mois de septembre 2009, les recettes publicitaires de TF1 et M6 ont augmenté de 16%, alors que Canal+ a enregistré une hausse de 18%. Parallèlement, les chaînes de la télévision numérique terrestre (TNT), du câble et du satellite affichent une progression de 30% de leurs recettes publicitaires. (+ 68% sur un an).

Le marché publicitaire de l’ensemble des médias (télévision, presse, radio, cinéma) se porte plutôt bien avec une augmentation moyenne de 9,5% sur le mois de septembre 2009, pour s'établir à 1,414 milliard d'euros. "Après un début d'année difficile, la situation semble s'améliorer: premier trimestre 2009 en baisse de 1,4%, deuxième trimestre en hausse de 1,1% et troisième trimestre en forte hausse de 8,2%", commente Yacast.

Seule la presse écrite enregistre une baisse des recettes publicitaires, de 6% à 439,3 millions d'euros.

L'accroissement non négligeable du chiffre d’affaires publicitaire des chaînes de télévision à la rentrée 2009 répond à une forte baisse au 1er trimestre 2009 (-27% pour TF1 ; -11% pour M6) dans un marché publicitaire qui demeure instable.