Recettes publicitaires : Dilemme (W9) bien plus rentable que A la recherche du Grand Amour (NRJ 12)

Cet été, deux télé-réalités se faisaient face à 22h40 sur la TNT : Dilemme le jeudi sur W9 et A la recherche du Grand Amour le lundi sur NRJ 12. Selon Yacast, les recettes publicitaires ont été beaucoup plus importantes pour la première (1 200 000 euros bruts hors taxe) que pour la deuxième (450 000 euros bruts hors taxe), hors sponsoring et avant négociations commerciales.

L'émission de télé-réalité Dilemme, animée par Faustine Bollaert, produite par ALJ Prod, et diffusée en direct sur W9 chaque jeudi du 20 mai au 15 juillet 2010 vers 22h40, soit 9 émissions, a apporté 1,2 million d'euros bruts hors taxe de chiffre d'affaire publicitaire à la chaîne. Cela correspond à 322 spots pour 1h52 minutes de publicité classique cumulée, révèle Yacast.

Face à elle, NRJ 12 a proposé chaque lundi du 24 mai au 5 juillet 2010 vers 22h40 également l'émission de dating A la recherche du grand amour : qui fera battre le coeur d'Alexandra ?. Produit par Fremantle Media et animé par Victoria Silvstedt et Jérôme Pitorin, ce programme en 7 épisodes pré-enregistrés n'a offert à sa concurrente de la TNT que 450 000 euros bruts hors taxe de chiffre d'affaire publicitaire, soit 196 spots pour 1h09 minutes de publicité classique cumulée.

Des chiffres très différents pour le même type de programmes sur deux chaînes concurrentes de la TNT. Mais si l'on regarde les chiffres de L’Amour est dans le pré 2010 par exemple, dont les 11 émissions ont été diffusées du 7 juin au 16 août 2010 en prime et sur une grande chaîne (M6), la différence est encore plus grande : 17,8 millions d'euros bruts hors taxe !