Virgin 17 arrive en 2008

Europe 2 TV est lancée en France en même temps que la TNT (dont elle fait partie du bouquet de chaînes gratuites), le 31 mars 2005. Créée par le groupe Lagardère Active, Europe 2 TV suit le modèle de MCM, autre chaîne musicale détenue par le groupe sur le câble et CanalSat. Elle devait s’appeler iMCM mais a été rebaptisée au dernier moment, bien que la ligne éditoriale soit différente de celle d’ Europe 2.

A l’orée de 2008, la chaîne musicale de la TNT change encore de nom… Pourquoi ? "Il fallait une marque plus puissante", explique Christophe Sabot , directeur général du pôle musique au sein de Lagardère Active. La marque Virgin est associée à l’ univers musical et est bien connue du grand public. Aussi, le groupe n’a-t-il pas hésité à racheter la licence d’exploitation de la marque à Sir Richard Branson. De plus, l’idée est de s’internationaliser. Il est vrai que " Virgin " sonne plus universel qu’ " Europe 2 " ! Et selon Christophe Sabot toujours, "Virgin est une marque d'aujourd'hui pour demain". Contrairement à Europe 2, cette marque est le "symbole de création et de fantaisie", qui fait la part belle aux "nouveaux talents".

Mais en donnant son accord pour ce changement de nom, le CSA a stipulé l’adoption de quelques règles :
- Le logo de la chaîne sera ainsi bien différencié de ceux des produits ou services Virgin.
- La pub pour le groupe Virgin ou toute allusion aux produits vendus par la marque sont aussi interdites.
- Cet accord s'applique à la France, aux DOM-TOM, à Andorre et Monaco.

Voir notre reportage sur la venue de Richard Branson, fondateur de Virgin, à Paris :

• Les programmes de Virgin 17
• Interview de Didier Quillot
• Interview de Christophe Sabot
• Reportage sur la venue de Richard Branson à Paris
• Virgin 17 : Fiche technique de la chaîne

Les programmes de Virgin 17

Pas de changement côté ligne éditoriale par rapport à Europe 2 TV. Virgin 17 demeure la seule chaîne musicale de la TNT. Pas de nouvelles têtes non plus mais une intention de chambouler les codes télévisuels. L’animateur des émissions françaises sera… une voix-off.

Côté programmes, la chaîne profite du changement d’appellation pour diffuser des séries plus que populaires aux Etats-Unis ou en Angleterre mais totalement inédites en France. Elle a fait appel également à 4 sociétés de production française pour des programmes originaux spécialement conçus pour elle : Coyote (de Christophe Dechavanne), Air Productions (de Nagui), Be Aware (de Cauet) et Télé Paris (de Stéphane Simon et Thierry Ardisson ).

Petit panorama de ces exclusivités Virgin 17 :

Greek
Série américaine créée en 2007 par Patrick Sean Smith, Greek se déroule dans le milieu des confréries étudiantes. Comme d’autres nouveaux venus à l’université, Rusty va tout faire pour intégrer une fraternité et devenir populaire.
10 épisodes de 42 min.
Dès le 1er janvier à 21h30.
Retrouvez Greek sur Virgin 17 à 14h15 le samedi, à 21h20 le mardi, à 15h40 le mercredi et à 20h30 le jeudi.

Nana
Cette série d’animation japonaise adaptée d’un shojo manga (manga pour filles) fait un véritable carton ! (40 millions de lecteurs dans le monde). Nana Osaki et Nana Komatsu sont montées à Tokyo dans l’espoir d’y poursuivre leur rêve. Elles deviennent colocataires. Mais leur idéaux sont aux antipodes l’un de l’autre. Quand la première Nana rêve de gloire pour son groupe de rock les Black Stones, la seconde cherche obstinément un mari pour fonder une parfaite petite famille.
50 épisodes de 26 min.
Dès le 1er janvier à 12h et 20h30.
Retrouvez Nana sur Virgin 17 tous les jours à 12h et 17h.

Simple Life saison 5
Cinquième round des aventures de nos riches héritières. Et ça y’est, Paris Hilton et Nicole Richie se sont rabibochées ! Elles renouent donc avec le concept qui a fait le succès de cette télé réalité : un lieu unique et hostile pour 2 nanties habituées au luxe. Elles seront, cette fois, « monitrices » dans un camp en pleines montagnes californiennes. Epreuves suprêmes pour Paris et Nicole : se lever à l’aube, manger à la cantine, se laver dans des sanitaires communs…
10 épisodes de 30 min.
Dès le 2 janvier à 20h30.
Retrouvez la saison 5 de Simple Life sur Virgin 17 le samedi à 15h40, le dimanche à 22h25, le mercredi à 20h30 et le vendredi à 21h20.

Les Naufragés
Sorte de Koh Lanta junior, le divertissement anglais Les Naufragés lâche deux équipes ( les Requins et les Tigres) sur une île déserte. Chaque semaine, une nouvelle personne débarque. Elle accomplit des épreuves, 3 jours avec une équipe puis, 3 jours avec l’autre. A la fin de la semaine, elle décide de quelle équipe elle veut faire partie. Au bout de 5 mois, l’équipe la plus nombreuse repart avec 70 000 livres à se partager.
40 épisodes de 52 min.
Dès le 2 janvier à 20h30.
Retrouvez Les Naufragés sur Virgin 17 le samedi à 21h30, le dimanche à 15h30, le lundi à 20h30 et le mercredi à 14h20 et 22h30.

Next Made in France
Adapté de l’ émission de speed dating américaine du même nom, Next Made in France reprend le concept du rencart filé dans le bus devenu culte. Les petits frenchies n’ont rien a envier à leurs homologues américains. Les rendez-vous (hétéros, gays et lesbiens), les défis, le fun et l’argent fusent autant que dans la version outre Atlantique.
25 épisodes de 26 min.
Dès le 4 janvier à 20h30.
Retrouvez Next Made in France sur Virgin 17 tous les jours à 12h25 et 17h45 ainsi que le samedi à 15h10 et 22h25, le dimanche à 14h40, le lundi à 21h25, le mercredi à 15h15 et le vendredi à 20h30.

D'autres nouveautés arriveront un peu plus tard sur la chaîne. Côté séries étrangères, on aura Best Years , Sinchronicity , Flight of the Conchords , The Black Donnellys et Skins , mais aussi les mangas animés Tokyo Tribe 2 , Full Metal Alchimist , et GTO .
Côté émission, Sébastien Cauet prépare un émission humoristique pour Virgin 17, tandis que Nagui innove avec un JT original intitulé La minute de trop .

Voir en exclu le teaser de Next Made in France :

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• Interview de Didier Quillot
• Interview de Christophe Sabot
• Reportage sur la venue de Richard Branson à Paris
• Teaser de Next made in France
• Virgin 17 : Fiche technique de la chaîne

Interview de Christophe Sabot, Directeur Général du Pôle Musique de Lagardère Active

Télé 7 Jours n°2483
MARDI 1ER JANVIER 2008

Le 31 décembre à minuit, Europe 2 TV devient Virgin 17. Pourquoi changer de nom ?

Europe 2 TV était une marque trop locale, c’est à dire seulement nationale, pour exister face à la forte concurrence, notamment dans l’univers numérique.

Notre public, les 15-24 ans, passe plus de temps sur internet que devant la télé. Pour détourner les jeunes des sites de partages vidéo (Dailymotion, You Tube) ou de réseau social (Myspace, Facebook), la chaîne avait besoin d’une nouvelle image.

Pourquoi la marque Virgin ?
Il fallait une marque plus puissante. La marque Virgin est synonyme de musique, d’audace et de modernité. Lagardère Active a donc acheté la licence d’exploitation de la marque Virgin à Sir Richard Branson. Elle va nous permettre d’exister davantage dans la révolution numérique.

Quelles sont les nouveautés côté programmes ?
La chaîne profite de ce lancement pour programmer des succès américains et anglais 100 % inédits. Comme Greek, série sur les confréries d’étudiants, Les Naufragés,un Koh Lanta junior ou bien la 5e et dernière saison de l’émission The simple life avec Paris Hilton et Nicole Richie dont les quatre autres saisons avaient été diffusées en exclusivité par Canal. Virgin 17 booste aussi sa production française dans le divertissement, les formats courts et la télé-réalité. Next made in France est l’adaptation du célèbre programme américain de speed-dating.

Des nouvelles têtes ?
Pour les émissions françaises, Virgin 17 entend bousculer les codes télévisuels. Pas de plateaux, pas de public en studio, utilisation de la voix-off de l’animateur. Pas d’animateurs célèbres non plus. La star, c’est la marque Virgin et le contenu des programmes.

Des changements dans la ligne éditoriale ?
Aucun. Virgin 17 reste l’unique chaîne de musique de la TNT avec une obligation du CSA de diffuser 75 % de programmes musicaux.

Propos recueillis par Emmanuel Ducasse.

Voir l'interview de Didier Quillot, Directeur Général de Lagardère Active :

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Virgin 17 : Fiche technique de la chaîne

Caractéristique : unique chaîne musicale gratuite sur la TNT.

Création : le 31 mars 2005 pour Europe 2 TV
Mise en action : le 31 décembre 2007 à minuit, Europe 2 TV devient Virgin 17.

Lancée par : Lagardère Active.
Directeur général du Pôle Musique Lagardère Active : Christophe Sabot .
Directeur des programmes : Olivier Richard.

Accès : gratuit sur la TNT.
Canal : canal 17 de la TNT.
Diffusion : TNT, CanalSat Nouveau, câble, ADSL.
Popularité : 19 millions de foyers reçoivent Virgin 17.

Site Internet : europe2tv.fr devient Virgin17.fr

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